Մեդիա ոլորտներում գովազդային դինամիկան` ըստ սեգմենտների:

Այսպես, ռուսական շուկայում ըստ TNS ընկերության կատարած վերլուծությունների, որոշ ինտերնետային պորտալներ իրենց օրական այցելուների թվով մոտենում են միջին ռեյտինգային հեռուստաընկերությունների. Яндекс-ը (10,6 մլն.) համարյա հասնում է REN-TV (12,08 մլն.) հեռուստաընկերությանը, իսկ ТВ Центр-ի լսարանին արդեն անցել են երկու ռուսական ինտերնետային գիգանտներ` Яндекс-ն ու Mail.ru-ն (9,51 մլն. այցելու):

Ինտերնետի հաջողության գործոնը կայանում է նրանում, որ ցանցային տիրությում գովազդը համարյա թե անթերի կարելի է թարգեթավորել` թիրախավորել կոնկրետ հասարակության շրջաններում:

Վարդան Պապիկյան / iReport.am

ինչ է իրենից ներկայացնում էջանշումների համակարգը: Ցանկացած ինտերնետից օգտվող տեղյակ է բրոուզերներում (Internet Explorer, Mozilla Firefox և այլն) կայքի հղման պահպանման գործիքների մասին (ավելի հայտնի «Bookmark this page», «добавить в закладки» անվանումներով): Սակայն համակարգչի բրոուզերում հնարավոր չէ պահպանել հարյուրավոր կայքերի հղումներ, որոնք ամեն պահի կարող են պետք լինել օգտվողին: բրոուզերի աշխատանքը շատ հաճախ կարող է դանդաղել, երբեմն` նույնիսկ կախվել աշխատանքի ընթացքում` ստեղծելով ավելորդ լարվածություններ:

Այս տեսանկյունից, տարատեսակ ու անսահմանափակ քանակությամբ հղումներ պահպանելու (էջանշելու) համար ամենահարմար եղանակը ինտերնետային սոցիալական էջանշումների համակարգերն են (social bookmarking service), որտեղ ցանկացած ժամանակ, ցանկացած վայրից, մուտք գործելով Ձեր հաշվեհամար, կարող եք ավելացնել Ձեր էջանշումները: Համակարգում կարող եք ստեղծել կայքերի անձնական բաժիններ, ըստ որոնց էլ կարելի է դասակարգել սիրելի կամ կարևոր կայքերի ու էջերի, հոդվածների հղումները:

Բացի թվարկված առավելություններից, սոցիալական էջանշումների համակարգը փաստորնե նաև թույլ է տալիս կիսվել կարևոր կամ սիրելի հղումներով այլ օգտվողների հետ, որոնց նույնպես կարող են հետաքրքրել Ձեր կողմից ավելացված հղումները, լինեն դրանք նորություններ, կայքերի հղումներ, հոդվածներ, երաժշտություն կամ լուսանկար:

Կայքում ավելացվող բոլոր հղումները, որոնք նախատեսված են նաև հասարակության համար, հասանելի են լինում համակարգ այցելող բոլոր օգտվողներին կայքի առաջին էջում:

Կայքում պիտակներով կողմնորոշման դեպքում համակարգը կարելի է դիտել նաև որպես հայկական կայքերի կատալոգ` փնտրելով ամենատարբեր թեմատիկ կայքեր, հոդվածներ, երաժշտություն, լուսանկարներ և այլն:

ArmLinker.com համակարգն առաջինն է հայկական ցանցում, որն օգտվողներին առաջարկում է սոցիալական էջանշումների ամբողջական հայկական համակարգ, որից օգտվելն առավել հարմար է:

P.S. ArmLinker սոցիալական էջանշումների համակարգը նաև որակյալ գործիք է հայ վեբմաստերների, ինտերնետային մարքետոլոգների և փրոմոութերների համար…

Եվ այսպես, բարի գալուստ հայկական առաջին սոցիալական էջանշումների համակարգ` www.ArmLinker.com

Այս օրենքի մշակումը կատարվել է այն բանի համար, որպեսզի ինտերնետ օգտվողները, փնտրելով որևէ նյութ ինչ-որ ապրանքի կամ ծառայության մասին, և հայտնվելով ինչ-որ բլոգում, չընկնեն գովազդի ազդեցության տակ` նախօրոք իմանալով այդ նյութի գովազդային իսկության մասին:

Բացի այդ, վերոնշյալ ֆեդերալ հանձնախմբին անհանգստացնում է նաև այն փաստը, որ վերջին շրջանում բլոգոսֆերայում չափազանց շատացել են օգտվողներին մոլորությունների մեջ գցող կամ ընդհանրապես ստահոդ բլոգերային գրառումները, որոնք ըստ էության ուղղակիորեն գնված կամ պատվիրված նյութեր են:

Այն բլոգերները, որոնք այսուհետ չեն հետևի սույն կանոններին, սպառնում է տուգանք ընդհուպ մինչև $16.000:

Այս օրենքը վերաբերում է ոչ միայն անհատական բլոգերներին, կամ նրանց, ովքեր օգտվում են բլոգերային ծառայություններից (LiveJournal, BlogSpot, BlogSome, Blog.ru և այլն), այլ նաև միկրոբլոգային և ֆոտոբլոգային ծառայություններից օգտվողներին, որոնք նույնպես կարող են հրապարակել թաքնված կամ ակնհայտ գովազդային նյութեր: Այդպիսիք են հանրահայտ միկրոբլոգերային ծառայություններ Twitter-ը, TumblR-ը կամ Flickr-ը…

Ի դեպ, պատասխանատվության կենթարկվեն ոչ միայն այն բլոգերները, որոնք չեն հետևի արդեն ընդունված օրենքներին, այլև գովազդատուները: Դա նշանակում է, որ գովազդատուն ինքն ավելի շահագրգռված պետք է լինի իր կողմից պատվիրված նյութի գովազդային իսկության հրապարակման մեջ:

Սպասվում է, որ շուտով ամերիկյան առևտրային հանձնախումբը կսկսի անցկացնել մոնիտորինգային գործողություններ ամերիկյան բլոգոսֆերայում:

Ահա թե ինչ աստիճանի է զարգացել բլոգերային կյանքը աշխարհում, որը ստիպում է հատուկ գործողությունների դիմել նույնիսկ պետական միավորներին:

Վ. Պապիկյան | iReport.am

Լուսնի վրա գովազդի տեղադրմամբ պետք է զբաղվի ամերիկյան Moon Publicity ընկերությունը: Սակայն հարցը նրանում է, թե այդ ընկերությունն ումից է գնել լուսնի վրա գովազդ տեղադրելու լիցենզիան: Գուցե ԱՄՆ կառավարությունից?

Դե երևի… Գուցե ԱՄՆ-ն համարում է, որ լուսինն իրեն է պատկանում: կամ գուց ե արդեն լուսնի համար էլ պատերազմ սկսվի մոտ ապագայում: կամ գուցե շուտով Google-ը կփորձի գնել այդ լիցենզիան… Չէ որ Գուգլը հանգիստ չի կարող տեղում նստել, եթե ինչ-որ մի ինտերակտիվ գովազդային ծառայություն իրեն չի պատկանում…

Կարդացեք ռուսերեն տարբերակը` Продажа рекламы на луне

iReport.am

Զարգացման ներկայիս աստիճանն ունի այլ խնդիրներ, որոնց լուծումը ոչ պակաս կարևոր է Հայաստանում մարքեթինգի` որպես կիրառական գիտության կայացման համար: Հետևյալներն առանձնանում են որպես հիմնական խնդիրներ.

1. Մենք մարքեթինգն ուսումնասիրում ենք հիմնականում արտասահմանյան գրականությամբ, որոնց հեղինակների կողմից կատարվում են լուրջ գիտահետազոտական աշխատանքները, ուսումնասիրվում է տարբեր կազմակերպությունների բազմամյա փորձը, համակարգվում և վերլուծվում է մեթոդների արդյունավետությունը, և նոր միայն հրապարակվում: Սակայն, խնդիրը կայանում է նրանում, որ այս աղբյուրներում ներկայացված մեթոդները արդիական են հենց այդ երկրների, կամ գոնե` նմանատիպ երկրների համար: Հայաստանի իրականությունը հիմնովին այլ մոտեցում է պահանջում, հաշվի առնելով երկրի աշխարհագրական դիրքը, բնակչության կենսամակարդակը, քաղաքական ու տնտեսական իրավիճակը, բարքերը, սպառողների հոգեբանության առանձնահատկությունները, և մյուս գործոնները, որոնք որոշիչ են մարքեթինգային ռազմավարության մշակման գործընթացում: Հայաստանում մարքեթինգը պետք է հիմնված լինի լոկալ ուսումնասիրությունների և փորձի վրա:
2. Մեծ խնդիրներ է առաջացնում բուհերում դասավանդման առկա համակարգը: Մարքեթինգ առարկան շատ թե քիչ հիմնովին դասավանդվում է լոկ տնտեսագիտական ուղղվածության ֆակուլտետներում: Սակայն, մարքեթինգային մտածեկալերպն անհրաժեշտ է յուրաքանչյուր ոլորտում: Ցանկացած բարձրակարգ մասնագետ, որը չի կարող իր հմտությունները “վաճառել”, հաջողության հասնելու ավելի քիչ նախադրյալներ ունի, քան մարքեթինգային մտածելակերպով միջին մասնագետը: Նաև, հարկ է նշել, որ բուհական գիտելիքների մեծամասնությունը տեսակա են: «ԼուՆա Մարքեթինգ Էքսպերտ» ընկերության կողմից 2009թ. ապրիլին կազմակերպված հարցման արդյունքում մասնագետների 83%-ը համանաձայնել են, որ իրենց գործնական գիտելիքները ստացել են բացառապես աշխատանքային պրակտիկայի ընթացքում:
3. Որոշիչ են ծանոթություն/բարեկամություն/հարազատություն կապերը: Հայաստանյան գործարարները դեռևս չեն տարբերակում բարեկամական հարաբերությունները բիզնեսից: Նման ոչ կոմպետենտ մոտեցումը բերում է ցածր մրցունակության, առավել ևս միջազգային շուկաներում: Այս պարագայում գործարարների համար շատ ավելի շահավետ կլինի հարազատաբարեկամական կազմին պարզապես դրամական օգնություն ցուցաբերել, քան հարվածի տակ դնել ձեռնարկության հաջողությունը:

Այս խնդիրները ժամանակի ընթացքում, իհարկե, կարելի է հաղթահարել: Սակայն, ներկայիս ճգնաժամային իրականությունն այլ այլ` արագացված տեմպեր է թելադրում: ՀՀ բանկային ոլորտում առդեն առողջացման աղոտ միտումներ են նշմարվում, սակայն, զգալի բարելավմանը կնպաստի հատկապես տնտեսության առողջացումը: Եվ հատկապես այս պայմաններում է առավել կարևորվում յուրաքանչյուր ձեռնարկության արտադրանքի մրցունակության բանձնացումը: Կարելի է առանձնացնել բարձր մրցունակության երեք հիմնական բաղադրիչ.

• Որակ
• Գործունեության արդյունավետություն
• Մարքեթինգային աջակցություն

Որքան էլ ցավալի է փաստել, մարքեթինգին Հայաստանում չեն վերաբերվում որպես հաջողության հասնելու ռազմավարական գործիք: Այնինչ, այն իսկապես կարող է դառնալ շուկայում կայուն դիրքի հիմնական գրավականներից մեկը: Միգուցե հիմնական պատճառը կայանում է նրանում, որ, ինչպես նշեցինք, թե’ մարքեթինգի մասնագետների, և թե’ մարքեթինգային ծառայությունների մատակարարի ընտրության հարցում կարևոր դեր են կատարում ծանոթությունը և կապերը, սրա հետևանքով ընկերությունները չեն ստանում որակյալ մարքեթինգ, հետևաբար լուրջ չեն վենաբերվում: Հարցին կարելի է մոտենալ հիմնովին հակառակ կողմից. Գործարարները բավականաչափ լուրջ չեն վերաբերվում մարքեթինգին, հետևաբար փնտրում են ամենահարմար պայմաններով (ներառյալ արժեքը) մարքեթինգային ծառայություններ, արդյունքում` կրկին ո որակյալ մարքեթինգ:

Ինչևէ, ճգնաժամի պայմաններում ժամանակն է իսկապես արժևորել մարքեթինգի նշանակությունը շուկայում հաջողության հասնելու գործընթացում և փորձել հնարավորինս մեղմել ճգնաժամի հարվածի ուժգնությունը: Իհարկե, չգնաժամային կառավարումը ենթադրում է ծախսերի կրճատում, և ձեռնարկությունները, խուճապի մատնվելով, ի սկզբանե ընտրում են ծախսերի նվազեցման ամենասխալ ուղին` կրճատելով գովազդի և մարքեթինգի ծախսերը, ինչպես նաև այդ ոլորտների աշխատակազմը: Մինչդեռ, գոյատևելու առավել մեծ հնարավորություն կարելի է ունենալ հենց մարքեթինգային ակտիվ գործունեություն ծավալելով:

Մեր կողմից կատարված վերջին հետազոտությունները ցույց տվեցին նաև, որ ՀՀ աշխատանքային շուկայում մարքեթինգի մասնագետների պահանջարկը կրճատվեց 22%-ով ավել, քան, օրինակ, ՌԴ-ում: Սա փաստում է այն մասին, որ Հայաստանում իսկապես, դեռևս չեն հավատում մարքեթինգին: Սա բնական է մարքեթինգի զարգացման ներկայիս փուլի համար, սակայն, ճգնաժամի տևողությունը կախված է նաև այն հանգամանքից, թե որքան շուտ և որքան լուրջ կընդունեն հայ գործարարները շուկայագիտության մեծ ուժը:

Լուսինե Նալբանդյան | blog.nalbandyan.biz

Հնարավոր է արդյոք այսպիսի բան մերօրյա «գովազդայնացված» աշխարհում? …Կարծում եմ` արժե մի քանի օր գովազդից խուսափելու նպատակով փախնել ինչ-որ խուլ, «ոչ-գովազդային» միջավայր…

Այսօր գովազդը դարձել է կյանքի շատ կարևոր մի մաս, առանց որի… չէ, առանց նրա արդեն անիմաստ է կյանքը, այդ պատճառով էլ չարժե այդ մասին խոսել:

Գովազդի և գովազդային կյանքի մասին

Яндекс-ը դեռ երկու ամիս առաջ հայտարարել էր, որ որոնողական դասակարգման համար նախապայման է հանդիսանալու նաև pop-under սկրիպտների առկայությունը կայքում, և այն դեպքում, եթե առկա է այդպիսի բանների ցուցադրություն, ապա այդ կայքը կհայտնվի ամենաստորին հատվածում որոնողական արդյունքներում:

Այդպիսով, որոնողական համակարգը, ստիպում է մաքրվել ռուսալեզու կայքերին, ում համար կարևոր է որոնողական առաջխաղացումը, որն այսճր կենսական նշանակություն ունի համարյա բոլոր իրենց հարգող կայքերի համար:

Հիշեցնենք, որ pop-under բաններներն հայտվում են օգտվողի էկրանին, երբ նա այսպես ասած փակում է այդ գովազդային բանները ինչ-որ կայքէջում… Դա անուղղակի խաբեություն է, որի շնորհիվ մեծաթիվ գումարներ են շրջանառվում ցանցում և գովազդատուների և վեբմաստերների միջոցով…

iReport.am

Ինչպես նշում են վերլուծաբանները, չնայած այն բանին, որ սոցիալական ցանցերն արդեն վաղուց օգտվողների և սպառողների համար դարձել են բավականին պոպուլյար, նրանց դեռ հարկավոր է գրավել գովազդատուների ուշադրությունը:

MySpace սոցիալական ցանցը դեռ առջևում է գովազդային եկամուտների ծավալով, սակայն նրա դիրքերը աստիճանաբար ընկնում են: Այս մասին ասվում է ցանցի պաշտոնական վիճակագրության մեջ: 2009թ.-ին MySpace-ի ինտերնետային գովազդից ստացվող եկամուտները կնվազեն 15%-ով` կազմելով $495 մլն:

Միևնույն ժամանակ, MySpace-ի գլխավոր մրցակցի` Facebook-ի եկամուտները լսարանի հետ միասին աճում են: Սպասվում է, որ 2009թ. վերջին այս սոցիալական ցանցը կվաստակի $230 մլն, որը 9%-ով գերազանցում է նախորդ տարվա ցուցանիշները: Իսկ արդեն 2011թ.-ին Facebook-ը լիովին կարող է անցնել MySpace-ին իր տարեկան գովազդային եկամուտների ծավալով: 2009թ.-ին Facebbok-ի միայն ամերիկյան լսարանը կազմել է 70,3 մլն օգտվող, այն դեպքում, երբ MySpace-ինը կազմել է 70,2 մլն:

iReport.am

Ներկայացնում ենք հատված հարցզրույցից.

Այսօր գովազդը մեծ դեր է խաղում տարբեր ապրանքանիշերի վաճառքի և զանազան ծառայությունների արդյունավետ սպառման գործում: Գովազդի ճիշտ մատուցման ձևից էլ կախված է ապրանքի վաճառքի առավել արդյունավետությունը: Իսկ թե ինչպես կարելի է գովազդային ճիշտ քաղաքականություն վարել, փորձեցինք պարզել «ԴԵՏ» գովազդային ընկերության տնօրեն Նարեկ Մարգարյանից:

Հարց.Կարո՞ղ եք ասել, թե ինչ մակարդակի վրա է այսօր գտնվում գովազդային շուկան մեզ մոտ:

Այսօր Հայաստանում իրավիճակը հետևյալն է` կան բազում գովազդային ու մարքեթինգային ընկերություններ և գործակալություններ, որոնք բավականաչափ մասնագիտացել են համապատասխան ոլորտներում, առաջարկում են բազմատեսակ ծառայություններ ու դրանք մատուցում բարձր մակարդակով: Մեզ գովազդ պետք չի, մենք գովազդի կարիք չունենք, դեռ դրա անհրաժեշտությունը մենք չենք զգացել, մենք ժամանակին գովազդ տվել ենք ու հիմա էլ մեզ պետք չի.նմանատիպ արտահայտությունները հնչում են պարբերաբար որպես պատասխան: Բացառություն չեն նաև մեր գործակալները, որոնք հաճախ հիասթափվում են` լսելով նման անհիմն պատասխան: Սակայն, ցավոք, այսօր մենք չունենք բավականաչափ զարգացած գովազդային սպառողական շուկա:

Հարց. Իսկ ի՞նչն է դրա պատճառը:

Հիմնական պատճառներն են ժողովրդի անվստահությունը, կրթության ոչ բարձր մակարդակը և այլն: Մի դեպք նշեմ, որ վերջերս էր տեղի ունցել մեզ հետ. պատվիրատուն պատկերացում չուներ գովազդային աշխարհի մասին, ցանկանում էր շուրջ 2 միլլիոն դրամ հատկացնել իր հոլդինգի գովազդի համար: Մենք նրան առաջարկեցինք սեփական հայեցողությամբ իրականացնել իր հոլդինգի գովազդը, իհարկե, անընդհատ նրան տեղյակ պահելով ծառայությունների մատուցման ընթացքի և որակի մասին: Որոշ ժամանակ անց նա իր երախտագիտությունը հայտնեց մեզ և զարմանքը, որ գովազդը կարող է լինել այդքան շատ և էֆեկտիվ: Տվյալ պատվիրատուի գովազդային փաթեթի մեջ ներառված էին գովազդի հետևյալ տեսակները` գովազդ միկրոավտոբուսների վրա, թերթերում, ռադիոեթերով, բաներների վրա, գովազդարշավների կազմակերպում, ինչպես նաև բուկլետների, այցեքարտերի և թերթիկների պատրաստում:

Ցանկացած արտադրություն կազմակերպելու համար անհրաժեշտ է ունենալ հետևյալ 3 հարցերի հստակ պատասխանները` ինչ արտադրել, ինչպես արտադրել և ում համար արտադրել: Սակայն պետք չէ մոռանալ նաև գովազդի մասին: Չէ± որ նրա և միայն նրա միջոցով է հնարավոր ամենասեղմ ժամկետներում ապրանքի կամ ծառայության մասին տեղեկացնել սպառողներին:

Կարդալ ամբողջական հոդվածը >